Por Ángeles López Saenz
Hoy vengo a hablarte sobre leyes. Y no quiero aburrirte con artículos, normativas o una lectura densa y llena de protocolos ilegibles.
He querido bajarlo a nuestra área de expertise y hablarte sobre la Unión Europea (UE) y su luz verde a la esperada Ley de Restauración de la Naturaleza tras meses de intenso debate y bloqueo político. Y cómo ella puede ser una gran oportunidad para quienes tenemos un negocio y/o una marca de moda sostenible.
Esta normativa establece obligaciones claras para restaurar ecosistemas dañados, con el objetivo de recuperar el 90% de los hábitats degradados para el año 2050. A pesar de la oposición interna y las controversias políticas, la ley representa una victoria significativa para la sostenibilidad ambiental y ofrece una oportunidad única para las marcas de moda sostenible.
La tramitación de esta ley se había convertido en un punto de fricción dentro de la agenda verde de la UE. Las protestas de agricultores y la oposición de ciertos países llevaron a la derecha a intentar ralentizar las políticas medioambientales ambiciosas de los últimos cinco años. Aun así, la ministra de Medio Ambiente de Austria, Leonore Gewessler, fue fundamental para la aprobación de la ley, desafiando incluso a su propio gobierno, que se mostró en contra.
Gewessler justificó su voto afirmando que «no podía conciliar con su conciencia dejar pasar esta oportunidad sin intentarlo todo». A pesar de las tensiones dentro del gobierno austríaco y las amenazas de recurrir la decisión al Tribunal de Justicia de la UE (TJUE) por parte del canciller Karl Nehammer, la ley finalmente avanzó.
Foto de Maria Orlova: https://www.pexels.com/es-es/foto/madera-naturaleza-moda-creativo-4946531/
¿Y qué busca esta nueva legislación? Restaurar los ecosistemas dañados, priorizando áreas protegidas como la Red Natura 2000, y tiene metas intermedias del 20% para 2030 y 60% para 2040 y 90% para 2050. La ley también incluye un «freno de emergencia» que permite suspender las medidas hasta un año en caso de emergencias inesperadas.
Para las marcas de moda sostenible, esta ley presenta una oportunidad de oro, ya que la restauración de ecosistemas y la promoción de prácticas sostenibles están en línea con los valores de sostenibilidad y responsabilidad social. Además, la posibilidad de recibir ayudas de la UE para llevar a cabo proyectos de biodiversidad puede ser un incentivo económico bastante significativo que podría resonar con nuestros valores y objetivos de marca.
Por ende la implementación de esta ley puede ser un catalizador para posicionarnos como líderes en el sector moda. Por lo que te he traído aquí algunas ideas de cómo esta ley podría beneficiarnos:
- Innovación en Materiales: La restauración de ecosistemas puede abrirnos puertas a nuevas fuentes de materiales sostenibles; explorar y utilizar fibras naturales que promuevan ecosistemas restaurados, garantizando una producción más ética y ecológica.
- Compromiso con la Biodiversidad: Podremos apoyar y participar en proyectos de restauración de la naturaleza, lo que fortalecería la imagen de nuestras marcas como defensoras del medio ambiente. Esto no solo atrae a más consumidores conscientes, sino que también puede ser una ventaja competitiva para el mercado global.
- Educación: Educar a nuestros consumidores sobre la nueva ley, para que ellos también estén al tanto de lo que se viene, sean más conscientes y eviten el greenwashing publicitario. Hacer público la importancia de los ecosistemas saludables y cómo sus compras contribuyen a nuestros esfuerzos.
- Colaboraciones Estratégicas: Debemos generar y mantener alianzas con organizaciones medioambientales y otros actores de la industria para crear proyectos de restauración que generen sinergias beneficiosas y crear una red de apoyo para las iniciativas verdes.
Foto de cottonbro studio: https://www.pexels.com/es-es/foto/persona-mujer-pelo-rizado-mirando-a-otro-lado-5364956/
Sin embargo, toda oportunidad siempre lleva consigo responsabilidades y desafíos, y como marcas de moda sostenible y pequeñas como somos, debemos estar preparadas para:
Transicionar hacia prácticas más sostenibles y participar en proyectos de restauración, que requerirá inversiones iniciales significativas. Y si accedemos y aplicamos a ayudas de la UE, estos costos podrían mitigarse.
Asegurarnos de cumplir con las nuevas regulaciones puede ser complejo, por lo que es crucial mantenernos informados y adaptarnos rápidamente a los cambios legislativos que vengan a futuro, los cuales cada vez se harán más exigentes.
Y recordemos la importancia de comunicar con transparencia todos nuestros esfuerzos y progresos. Mantener una comunicación clara y honesta con nuestros consumidores hará que se fortalezca la confianza y credibilidad de nuestras marcas.
En fin, los cambios se avecinan, la marea va en aumento, y como marcas de moda sostenible es nuestra oportunidad para aliarnos, marcar hitos y luchar por la sostenibilidad ambiental. Está en nuestras manos aceptar este desafío e iniciar el movimiento.
