Por Jaqueline Quesada
«Compra ahora: la conspiración consumista», dirigido por Nic Stacey, es una reciente producción de Netflix que expone los métodos de las grandes corporaciones para promover el consumo masivo. A través de estrategias de marketing engañosas, las empresas manipulan al consumidor para generar hábitos de compra impulsivos. Un llamado a la reflexión tanto para consumidores como para expertos, esta obra destapa una preocupante realidad.
El documental desglosa cinco pilares del consumismo: vende más, gasta más, miente más, esconde más y controla más. Mediante entrevistas con psicólogos, expertos en sostenibilidad y ex empleados de grandes marcas, se revelan los procedimientos empleados para mantener al consumidor atrapado en un ciclo de compra constante, priorizando las ganancias por encima del impacto ambiental y ético.
Las consecuencias de este modelo son alarmantes en América Latina. La región enfrenta un crecimiento acelerado de la industria del fast fashion, que emplea técnicas similares para impulsar el consumo masivo. Un ejemplo de esto es la situación en Chile, donde se estima que se importan más de 50 mil toneladas de ropa usada al año, gran parte de la cual termina como desecho en vertederos ilegales en el desierto de Atacama.
Otro problema abordado es el aumento del endeudamiento como consecuencia del consumismo. Eventos como el Buen Fin en México o el Black Friday, con sus promociones y descuentos, incitan a compras compulsivas, dejando a millones de consumidores con deudas innecesarias. De acuerdo con la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2021, el 44.8% de los adultos en México utilizan crédito formal para financiar sus compras, lo que incluye tarjetas de crédito y préstamos personales.
«Compra Ahora» pone un énfasis especial en el impacto ambiental, un tema crítico en América Latina. En Colombia, por ejemplo, el río Bogotá enfrenta altos niveles de contaminación por residuos industriales y textiles, un problema que ha sido documentado múltiples veces. La región también sufre el aumento de microplásticos en sus ecosistemas, tal como lo revela un estudio publicado en la revista Science of the Total Environment en 2021.
Pero el problema va más allá de la contaminación. La explotación laboral en la industria textil, el impacto en la salud mental por la presión de consumir y la pérdida de identidad cultural asociada a la homogeneización del consumo son consecuencias igualmente preocupantes.
Esta producción no solo nos invita a reflexionar sobre nuestros hábitos, sino que nos recuerda que cada decisión de compra puede ser un acto de resistencia o complicidad frente a este sistema. Para estar más informado sobre las últimas noticias del sector en América Latina y mantenerte al tanto de las iniciativas que promueven un consumo responsable, puedes seguirnos en Universo MOLA. Aquí encontrarás información y análisis sobre el impacto del consumismo en la región y las alternativas para un futuro más sostenible.
