Recientemente vemos un crecimiento de las marcas que se hacen llamar Carbono Neutro. ¿Pero realmente qué significa ser carbono neutro?
Esto se trata de que el balance de emisiones y compensación de carbono de una compañía es cero. En otras palabras es que la cantidad de CO2 que envía una empresa al ambiente es compensado por medio de bonos de carbono, usualmente es captura de CO2 mediante arbolitos. La verdad muchas de las empresas que realizan esta afirmación en su publicidad corporativa deben tener una certificación por una entidad externa avalada que por medio de auditorías confirma que las empresas o marcas, compensan la cantidad de carbono emitido al planeta debido a sus operaciones productivas.
Acá hay un tema muy importante, y es que hay compañías no están siendo del todo honestas en este tema, según The Guardian se ha observado que algunas empresas han utilizado términos como «compensación de carbono» de manera engañosa o inexacta, lo que puede llevar a una percepción equivocada de su impacto ambiental real. Adicional a esto varias empresas no trabajan en la compensación desde la ingeniería o desde los procesos, y lo que hacen es sólo comprar árboles o bonos de carbono a terceros y continúan operando tal cual lo hacían previamente. Sí, claro que es mejor que no hacer nada, pero si no tenemos eficiencia en procesos, eficiencia energética, logísticas, en materias primas, etc, nuestro impacto sigue siendo alto. Como decimos en ingeniería, siempre es mejor hacer mantenimiento preventivo y no correctivo, siempre es mejor trabajar desde la fuente a luego tener que compensar.
Varias autoridades han venido trabajando en el tema, al considerar el greenwashing que se ha venido generando con este tema. Hace unos meses el organismo regulador de publicidad del Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA), ha anunciado planes para aumentar su vigilancia sobre las afirmaciones de compensación de carbono hechas por empresas y organizaciones en sus anuncios.
Según The Guardian en su artículo “Adverts claiming products are carbon neutral by using offsetting face UK ban” La ASA está respondiendo a preocupaciones crecientes sobre la proliferación de afirmaciones de «carbono neutral» y «compensación de carbono» en la publicidad sin una base sólida para respaldar esas afirmaciones. El objetivo de la ASA es garantizar que las afirmaciones de compensación de carbono sean verificables y respaldadas por pruebas creíbles. Esto podría incluir la revisión de la evidencia detrás de las afirmaciones y la garantía de que las compensaciones se realicen de manera efectiva.
La ASA trabajará en estrecha colaboración con organismos reguladores y expertos en sostenibilidad para garantizar que las empresas se adhieran a pautas y estándares sólidos al hacer afirmaciones relacionadas con la reducción de carbono, también resalta la importancia de la transparencia y la precisión en la publicidad ambiental y se produce en un momento en que las preocupaciones sobre el cambio climático y la sostenibilidad son cada vez más urgentes.
Es alentador ver que las autoridades, como la Advertising Standards Authority del Reino Unido, están tomando medidas para garantizar la veracidad de las afirmaciones de carbono neutral en la publicidad. La transparencia y la precisión son esenciales en un mundo que busca soluciones reales para los desafíos ambientales.
Sí, la compensación de carbono es una práctica valiosa, pero no puede ser un sustituto de la acción directa y significativa para reducir las emisiones de carbono en la fuente. Este es un llamado a la responsabilidad y la transparencia, es hora de que las empresas sean reales con sus acciones que se comprometan realmente a cambiar sus prácticas y reducir su huella de carbono. Es hora de ser honestos con los consumidores y de tomar medidas efectivas hacia un futuro más sostenible.
El «adiós» va para la ilusión de la compensación fácil y barata. El «hola» va para la acción real y sostenible. La elección está en nuestras manos y el tiempo apremia.
