By Jaqueline Quesada / Translated by Samai Páez
En Universo MOLA, iniciamos el 2025 analizando el impacto del gigante chino Shein, que en 2024 revolucionó la industria de la moda en Latinoamérica. La compañía se consolidó como un actor clave en el mercado, atrayendo a millones de consumidores con su modelo de «moda ultra rápida». Se estima que los ingresos de Shein en 2024 alcanzaron los $48 mil millones de dólares, un aumento significativo en comparación con los $32,3 mil millones de dólares que generaron en 2023.
La producción acelerada de prendas de baja calidad y corta vida útil intensifica la generación de residuos textiles, contribuyendo a la problemática ambiental que representa la industria de la moda. Además, persisten las dudas sobre las condiciones laborales en las fábricas que producen para Shein, tanto en China como en los países donde está expandiendo su producción. En Brasil, por ejemplo, Shein se ha asociado con 100 fábricas con planes de llegar a 2,000 en los próximos años, pero la compañía no ha proporcionado información detallada sobre las condiciones laborales en estas fábricas.
A esto se suman las preocupaciones sobre la seguridad de las prendas. Informes recientes han revelado la presencia de químicos peligrosos en algunas prendas de Shein. Las autoridades de Seúl encontraron niveles de ftalatos significativamente altos en algunos zapatos, en un caso 229 veces por encima del límite legal. Los ftalatos son disruptores endocrinos que se han relacionado con problemas de fertilidad y desarrollo en niños. También se detectó formaldehído y plomo en algunas prendas. Si bien estos hallazgos no significan que todas las prendas contengan químicos peligrosos, es importante ser consciente de estas preocupaciones.
Se estima que la industria de la moda produce más de 92 millones de toneladas de residuos textiles al año, y el modelo de «usar y tirar», incentivando a los consumidores a comprar más ropa de la que necesitan, lo que agrava la crisis ambiental. . En este sentido, los influencers en redes sociales, con quienes Shein ha invertido 31.5 millones de dólares en publicidad online durante 2023, han jugado un papel fundamental en la expansión de la marca en Latinoamérica.
En México, Shein ha logrado posicionarse como uno de los líderes del comercio electrónico, impulsado por estrategias como el lanzamiento de una tarjeta de crédito en colaboración con la fintech mexicana Stori. Sin embargo, la compañía enfrenta el desafío de la imposición de aranceles del 19% a productos importados de plataformas como Shein a partir de 2025, una medida implementada por el gobierno mexicano para proteger la industria textil nacional.
Otro punto a considerar son las acusaciones de plagio a diseñadores, incluyendo algunos latinoamericanos. El Ministerio de Cultura de México acusó a Shein de copiar un diseño de blusa tradicional de la marca YucaChulas. Shein retiró la prenda de su sitio web después de las acusaciones.
También la empresa ha anunciado oficialmente su entrada al mercado colombiano, el cual ha mostrado un crecimiento sostenido, con ventas online de 15.4 billones de pesos en el primer trimestre de 2024, representando un aumento del 1.73% respecto al mismo periodo en 2023. Además, se realizaron 93 millones de transacciones virtuales en el primer trimestre de 2024, lo que representa un crecimiento del 6.65% over the previous year.
El auge de Shein en Latinoamérica es un llamado de atención. No podemos seguir ignorando el impacto de nuestras decisiones de compra. Es hora de tomar conciencia, informarnos y apoyar a marcas que prioricen la sostenibilidad, la ética y el trabajo justo. Apostemos por la calidad y la durabilidad en lugar de la cantidad y las tendencias. El futuro de la moda, y de nuestro planeta, depende de ello.
