Por Sara Mathis.<\/p>\n
La econom\u00eda y la sostenibilidad, dos t\u00e9rminos que pueden parecer contradictorios pero que abarcan dentro de s\u00ed la posibilidad de un cambio en el mundo, son la base de una discusi\u00f3n que se ha venido presentado en las \u00faltimas d\u00e9cadas en busca de una soluci\u00f3n conjunta que genere un aporte y una ganancia a las diferentes marcas y empresas. Beatrice Turner, una <\/span>influencer<\/span><\/em> creativa y comprometida con el medio ambiente (<\/span>\/beatriceturner\/<\/a>) y Natalie Klok, una mujer experta en marketing (<\/span>\/lemonadeamsterdam\/<\/a>), buscan dar una soluci\u00f3n a la contradicci\u00f3n que estos t\u00e9minos pueden generar en la mente de los consumidores.<\/span><\/p>\n Por la brecha existente de inequidad, en la historia y cultura latinoamericana las personas tienen en su imaginario un mito muy arraigado: la moda sostenible es muy cara para poder ser ejecutada a tiempo completo. Es un miedo muy real, que es relativizado por Beatrice quien explica que la ropa es m\u00e1s econ\u00f3mica y accesible cuando se arregla o se logra conseguir de segunda mano. Natalie explica que existen sastres especializados en reformar la ropa d\u00e1ndole cierto car\u00e1cter que permiten al usuario lucir un dise\u00f1o \u00fanico. Si bien es cierto que las personas pueden cambiar su visi\u00f3n acerca de la moda sostenible, existe una contraparte que puede afectar esta perspectiva: la influencia de las redes sociales. Dentro de ellas existen dos caras, como lo explica Natalie, una que habla de la moda fast fashion, una moda en la cual caen los j\u00f3venes que compran ropa muy cara y que suelen usar una vez, y la otra la de la moda sostenible, una posibilidad que a largo plazo siempre ser\u00e1 m\u00e1s econ\u00f3mica ya que al comprar ropa de 100 d\u00f3lares estas invirtiendo en 100 puestas o m\u00e1s. Valentina Su\u00e1rez, directora de Universo Mola menciona que se suele abordar el tema desde la perspectiva de los consumidores, pero no de los accionistas pues para ellos no es claro percibir qu\u00e9 pueden estar ganando y suelen tener inconvenientes al momento de invertir en la creaci\u00f3n de piezas que sean amigables con el medio ambiente. El fast fashion produce ropa con menor calidad y mayor rapidez, que al vencerse a los 6 meses obliga al consumidor a comprar m\u00e1s frecuentemente, generando ingresos constantes para las empresas.<\/p>\n Beatrice y Natali identificaron 3 ventajas que pueden beneficiar tanto a consumidores como accionistas que quieran involucrarse en temas de sostenibilidad. La primera es que te hace m\u00e1s competitivo y transparente, la segunda es un branding basado en la sostenibilidad y la tercera es una fidelizaci\u00f3n de los clientes. Todo esto genera una distinci\u00f3n frente al resto de compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n Valentina menciona que en Latinoam\u00e9rica a\u00fan estamos en un proceso de reeducaci\u00f3n de las personas, para generar una conciencia que ayude a comprender los temas de sostenibilidad y establecer consumidores leales con este tipo de iniciativas.<\/p>\n El contenido de este art\u00edculo fue extra\u00eddo del Live \u201cThe economy after the sustainability\u201d realizado el d\u00eda 14 de septiembre de 2022 en el marco de la campa\u00f1a #elambienteestademoda, en colaboraci\u00f3n con la Embajada Brit\u00e1nica en Colombia.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>#Elambienteestademoda<\/span><\/h1><\/span>