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<\/p>\nEntre los m\u00faltiples factores que pueden contribuir a una moda responsable y sostenible, se habla siempre acerca de los materiales, los m\u00e9todos de confecci\u00f3n, el aprovechamiento de los recursos y el respeto por el valor del trabajo de todas las partes involucradas. Pero, est\u00e1 claro que nada de esto es suficiente en la vor\u00e1gine de sobreproducci\u00f3n y consumismo en la que la sociedad se ha visto embebida tras d\u00e9cadas de oleadas de publicidad, temporadas y tendencias que nos convencen de necesitar sin parar.<\/p>\n
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Cr\u00e9ditos: Max Fischer, Pexels, libre de derechos.<\/p>\n
Sumado a las mejoras constantes en lo productivo y log\u00edstico, las marcas comprometidas con lo sostenible deben amigarse con la necesidad innegable de una comunicaci\u00f3n transparente y una conexi\u00f3n genuina con sus consumidores. El precio de la sostenibilidad en los hombros de marcas j\u00f3venes y artesanos resulta muy costoso porque el sistema como existe hoy s\u00f3lo favorece la gran escala; y aun cuando las nuevas propuestas est\u00e1n cargadas de buenas intenciones, la incursi\u00f3n en pr\u00e1cticas sostenibles parte de factores transversales a la productividad y en consecuencia a \u00abla t\u00e9cnica\u00bb. La viabilidad de \u00ablo sostenible\u00bb se eval\u00faa en principio en t\u00e9rminos de tiempos y ahorros, y cuando no hay nada m\u00e1s que una soluci\u00f3n pr\u00e1ctica carente de un prop\u00f3sito expreso, la misma es percibida como otro instrumento del sistema para prolongar las din\u00e1micas del consumo.<\/p>\n
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Cr\u00e9ditos: Rio Lecatompessy, Unsplash, libre de derechos.<\/p>\n
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La pregunta por la t\u00e9cnica, seg\u00fan Heidegger<\/p>\n
Cuando hablamos de la t\u00e9cnica nos podemos referir a una compleja serie de engranajes que reduce la naturaleza a un simple fondo permanente de reservas. Ahora, la amenaza no es \u00abla t\u00e9cnica\u00bb en s\u00ed misma, es que \u00aball\u00ed donde domina el engranaje, hay peligro en el sentido supremo\u00bb<\/p>\n
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\u00abPero donde hay peligro, crece tambi\u00e9n lo salvador\u00bb<\/p>\n
1 dice Heidegger citando a H\u00f6lderlin, para terminar resignificando que \u201c\u00abSalvar\u00bb es: reconducir algo a su esencia\u201d.<\/p>\n
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El rol del hombre o en este caso de los actores en cualquier \u00e1mbito productivo; dise\u00f1adores, marcas y artesanos en el contexto de la moda, es custodiar la esencia de dicha t\u00e9cnica, resguardar la dignidad que origin\u00f3 el movimiento primario del engranaje, ser un oyente atento del proceso y no un siervo m\u00e1s del \u201cfondo permanente\u201d.<\/p>\n
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La esencia de la t\u00e9cnica<\/p>\n
En mi interpretaci\u00f3n, la esencia de la t\u00e9cnica se traduce a las emociones e intenciones tras el proceso creador; son las aspiraciones y los sue\u00f1os que le dan forma a un algo cualquiera hasta su materializaci\u00f3n. Y entre las diferentes herramientas para conectar con dicha esencia, de las m\u00e1s poderosas es sin duda, la palabra. As\u00ed que cito algunas formas de resguardar la dignidad de esa chispa que movi\u00f3 el engranaje por vez primera:<\/p>\n
Explorar y exponer el concepto<\/p>\n
Toda idea, prenda o producto surge de un proceso creativo del que el autor puede ser consciente o no. Se resuelve un problema, y a la par se materializa un proceso interno en algo tangible con un fin utilitario o al servicio de lo est\u00e9tico y bello, que es igual de relevante. Hasta los m\u00e1s racionales y ejecutivos en su quehacer representan en el proceso una sensaci\u00f3n, una \u00e9poca, un sentimiento que los moviliza. Explorar dicho concepto y exponerlo otorga un sentido que conecta a dicho producto con el consumidor m\u00e1s all\u00e1 de lo visible.<\/p>\n
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Estampar la esencia<\/p>\n
Adem\u00e1s de las historias individuales o de los conjuntos que componen colecciones y propuestas enteras, hay valores que cohesionan la identidad de una marca en el tiempo, all\u00ed lo inmutable es entonces la esencia. La esencia o los valores de una marca no se dicen, sino que se estampan en cada hebra de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Comunicar la sostenibilidad<\/p>\n
La transparencia es de los valores m\u00e1s \u00edntimamente relacionados con la sostenibilidad. Una marca que comunica su voluntad de tomar decisiones cada vez m\u00e1s sostenibles, que plantea los desaf\u00edos que le representan dichas decisiones y entiende la sostenibilidad como el camino en constante evoluci\u00f3n que es, logra un acercamiento aut\u00e9ntico y humano con un consumidor af\u00edn.<\/p>\n
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Cr\u00e9ditos: Liza Summer, Pexels, libre de derechos.<\/p>\n
Un recurso inagotable<\/p>\n
La sostenibilidad descansa en las relaciones que perduran porque son funcionales y lejos de agotar, aportan valor. Las historias estimulan los sentidos, y conceden una energ\u00eda que trasciende al producto o la prenda. Promover una industria de la moda en la que se consuma menos tiene todo que ver con que sea una industria que conecte m\u00e1s; y en un mundo colmado de im\u00e1genes, la palabra es un recurso inagotable y una aliada potencial para conectar con lo que no se ve y aun
\nas\u00ed mueve, de forma silenciosa, a cada consumidor.<\/p>\n
Referencias:
\n1 Heidegger, M (2021) La pregunta por la t\u00e9cnica, p.45. Barcelona: Herder Editorial, S.L.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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