{"id":43149,"date":"2023-11-13T23:21:40","date_gmt":"2023-11-14T02:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/universomola.com\/?p=43149"},"modified":"2023-11-13T23:21:40","modified_gmt":"2023-11-14T02:21:40","slug":"adios-al-carbono-neutro-las-marcas-ya-no-podran-enganarnos-con-compensaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/universomola.com\/en\/adios-al-carbono-neutro-las-marcas-ya-no-podran-enganarnos-con-compensaciones\/","title":{"rendered":"Adi\u00f3s al ‘Carbono Neutro’: Las Marcas ya no podr\u00e1n Enga\u00f1arnos con Compensaciones"},"content":{"rendered":"

Recientemente vemos un crecimiento de las marcas que se hacen llamar <\/span>Carbono Neutro<\/b>. \u00bfPero realmente qu\u00e9 significa ser carbono neutro?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Esto se trata de que el balance de emisiones y compensaci\u00f3n de carbono de una compa\u00f1\u00eda es cero. En otras palabras es que la cantidad de CO2 que env\u00eda una empresa al ambiente es compensado por medio de bonos de carbono, usualmente es captura de CO2 mediante arbolitos. La verdad muchas de las empresas que realizan esta afirmaci\u00f3n en su publicidad corporativa deben tener una certificaci\u00f3n por una entidad externa avalada que por medio de auditor\u00edas confirma que las empresas o marcas, compensan la cantidad de carbono emitido al planeta debido a sus operaciones productivas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ac\u00e1 hay un tema muy importante, y es que hay compa\u00f1\u00edas no\u00a0 est\u00e1n siendo del todo\u00a0 honestas en este tema, seg\u00fan The Guardian se ha observado que algunas empresas han utilizado t\u00e9rminos como \u00abcompensaci\u00f3n de carbono\u00bb de manera enga\u00f1osa o inexacta, lo que puede llevar a una percepci\u00f3n equivocada de su impacto ambiental real. Adicional a esto varias empresas no trabajan en la compensaci\u00f3n desde la ingenier\u00eda o desde los procesos, y lo que hacen es s\u00f3lo comprar \u00e1rboles o bonos de carbono a terceros y contin\u00faan operando tal cual lo hac\u00edan previamente. S\u00ed, claro que es mejor que no hacer nada, pero si no tenemos eficiencia en procesos, eficiencia energ\u00e9tica, log\u00edsticas, en materias primas, etc, nuestro impacto sigue siendo alto. Como decimos en ingenier\u00eda, siempre es mejor hacer mantenimiento preventivo y no correctivo, siempre es mejor trabajar desde la fuente a luego tener que compensar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Varias autoridades han venido trabajando en el tema, al considerar el greenwashing que se ha venido generando con este tema. Hace unos meses el organismo regulador de publicidad del Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA), ha anunciado planes para aumentar su vigilancia sobre las afirmaciones de compensaci\u00f3n de carbono hechas por empresas y organizaciones en sus anuncios.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan The Guardian en su art\u00edculo \u201cAdverts claiming products are carbon neutral by using offsetting face UK ban\u201d La ASA est\u00e1 respondiendo a preocupaciones crecientes sobre la proliferaci\u00f3n de afirmaciones de \u00abcarbono neutral\u00bb y \u00abcompensaci\u00f3n de carbono\u00bb en la publicidad sin una base s\u00f3lida para respaldar esas afirmaciones. El objetivo de la ASA es <\/span>garantizar<\/b> que las afirmaciones de compensaci\u00f3n de carbono sean verificables y respaldadas por pruebas cre\u00edbles. Esto podr\u00eda incluir la revisi\u00f3n de la evidencia detr\u00e1s de las afirmaciones y la garant\u00eda de que las compensaciones se realicen de manera efectiva.<\/span><\/p>\n

La ASA trabajar\u00e1 en estrecha colaboraci\u00f3n con organismos reguladores y expertos en sostenibilidad para garantizar que las empresas se adhieran a pautas y est\u00e1ndares s\u00f3lidos al hacer afirmaciones relacionadas con la reducci\u00f3n de carbono, tambi\u00e9n resalta la importancia de la transparencia y la precisi\u00f3n en la publicidad ambiental y se produce en un momento en que las preocupaciones sobre el cambio clim\u00e1tico y la sostenibilidad son cada vez m\u00e1s urgentes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es alentador ver que las autoridades, como la Advertising Standards Authority del Reino Unido, est\u00e1n tomando medidas para garantizar la veracidad de las afirmaciones de carbono neutral en la publicidad. La transparencia y la precisi\u00f3n son esenciales en un mundo que busca soluciones reales para los desaf\u00edos ambientales.\u00a0<\/span><\/p>\n

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S\u00ed, la compensaci\u00f3n de carbono es una pr\u00e1ctica valiosa, pero no puede ser un sustituto de la acci\u00f3n directa y significativa para reducir las emisiones de carbono en la fuente. Este es un llamado a la responsabilidad y la transparencia, es hora de que las empresas sean reales con sus acciones que se comprometan realmente a cambiar sus pr\u00e1cticas y reducir su huella de carbono. Es hora de ser honestos con los consumidores y de tomar medidas efectivas hacia un futuro m\u00e1s sostenible.<\/span><\/p>\n

El \u00abadi\u00f3s\u00bb va para la ilusi\u00f3n de la compensaci\u00f3n f\u00e1cil y barata. El \u00abhola\u00bb va para la acci\u00f3n real y sostenible. La elecci\u00f3n est\u00e1 en nuestras manos y el tiempo apremia.<\/span><\/p>\n

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