{"id":44657,"date":"2023-11-17T17:54:55","date_gmt":"2023-11-17T20:54:55","guid":{"rendered":"https:\/\/universomola.com\/?p=44657"},"modified":"2023-11-19T19:53:18","modified_gmt":"2023-11-19T22:53:18","slug":"que-tienen-en-comun-phoebe-philo-y-kylie-jenner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/universomola.com\/en\/que-tienen-en-comun-phoebe-philo-y-kylie-jenner\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan Phoebe Philo y Kylie Jenner?"},"content":{"rendered":"

Por: Valentina Alvarado<\/span><\/p>\n

Y \u00bfqu\u00e9 tienen en com\u00fan sus recientemente lanzadas marcas de ropa?<\/span><\/p>\n

Aparentemente nada\u2026 Ambas apuntan a p\u00fablicos distintos, sus est\u00e9ticas son diferentes y tienen rangos de precios en polos opuestos. Sin embargo, ambas causaron gran revuelo en redes sociales incluso desde antes de ser lanzadas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Source: <\/span>https:\/\/www.phoebephilo.com\/media\/wysiwyg\/PP_A1_IMAGES_04.jpg?auto=webp&format=pjpg&width=480&height=800&fit=cover<\/span><\/a><\/h6>\n

El pasado 30 de octubre la m\u00edtica Phoebe Philo, ex dise\u00f1adora de Celine y Chlo\u00e9, lanz\u00f3 su marca hom\u00f3nima junto con LVMH. Disponible solo para venta a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web y con un concepto de escasez, <\/span>\u201ccreando un balance responsable entre oferta y demanda\u201d<\/span><\/a>, haciendo alusi\u00f3n a un lujo sostenible. Ese mismo d\u00eda, Twitter, ahora X, se inund\u00f3 de comentarios cuestionando los exorbitantes precios y c\u00f3mo era posible que una marca completamente nueva saque productos en los mismos rangos de precio que otras marcas similares que llevan tiempo construyendo su imagen de marca y cultivando la lealtad de sus clientes.<\/span><\/p>\n

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No obstante, no fue una sorpresa que todos los art\u00edculos de la p\u00e1gina web estuvieran marcados como<\/span> sold out<\/span><\/i> (agotado) o <\/span>available soon <\/span><\/i>(disponible pronto) en las primeras horas despu\u00e9s del lanzamiento, al fin y al cabo los <\/span>Philophiles<\/span><\/i>, los fans m\u00e1s adeptos de la est\u00e9tica minimalista de Phoebe Philo, <\/span>se mantienen muy leales y estaban ansiosos por adquirir nuevas creaciones de Philo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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Source: <\/span>https:\/\/www.phoebephilo.com\/media\/wysiwyg\/PP_A1_IMAGES_86.jpg?auto=webp&format=pjpg&width=480&height=800&fit=cover<\/span><\/a><\/h6>\n

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Un par de d\u00edas despu\u00e9s, Kylie Jenner lanz\u00f3 Khy. Su estrategia es hacer <\/span>drops<\/span><\/i> (lanzamientos ocasionales) de piezas con tallas inclusivas y a precios bajos en colaboraci\u00f3n con dise\u00f1adores menos conocidos. A solo 15 d\u00edas del primer <\/span>drop<\/span><\/i> con Namilia, Khy lanz\u00f3 el segundo <\/span>drop<\/span><\/i> con Entire Studios. <\/span>En una entrevista reciente con Elle Magazine<\/span><\/a>, Jenner afirm\u00f3 que durante el primer a\u00f1o los <\/span>drops <\/span><\/i>ser\u00e1n frecuentes y que espera llegar a un punto en el que se puedan hacer a\u00fan m\u00e1s frecuentes.<\/span><\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, haber sacado un primer <\/span>drop <\/span><\/i>compuesto, en gran parte, por piezas hechas en pl\u00e1stico y poli\u00e9ster no fue impedimento para que Kylie Jenner ganar\u00e1 el premio a Innovadora de Marca del A\u00f1o de Wall Street Journal Magazine en las primeras 24 horas despu\u00e9s del lanzamiento. Por otro lado, en la primera hora despu\u00e9s del lanzamiento, Khy sobrepas\u00f3 un mill\u00f3n de d\u00f3lares en ventas y se agotaron varios de sus \u00edtems.<\/span><\/p>\n

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Source: <\/span>https:\/\/www.instagram.com\/p\/CyyZjULxOHv\/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/h6>\n

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\u00bfC\u00f3mo es que la marca de Phoebe Philo pudo hacer sold out en horas a\u00fan teniendo precios alt\u00edsimos y siendo una marca totalmente nueva? \u00a1Porque es de Phoebe Philo! y \u00bfC\u00f3mo es que Khy pudo vender m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares en prendas de pl\u00e1stico en la primera hora de lanzada y merecerle a su due\u00f1a un premio en innovaci\u00f3n de marca ese mismo d\u00eda? \u00a1Porque es de Kylie Jenner!<\/span><\/p>\n

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Tanto a Kylie Jenner como a Phoebe Philo las precede su imagen, un recurso m\u00e1s potente que cualquier otra estrategia de mercadeo, esto es lo que tienen en com\u00fan. Al comprar piezas de una de estas marcas la gente no las adquiere necesariamente por su calidad o su dise\u00f1o sino porque es de la marca de Phoebe Philo o porque es de la marca de Kylie Jenner. Es su nombre y participaci\u00f3n, por m\u00ednima que sea, en el proceso de dise\u00f1o o de curaci\u00f3n lo que mueve a los consumidores a comprar.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ambas marcas representan cosas muy criticadas en la industria de la moda hoy en d\u00eda: la producci\u00f3n masiva con materiales altamente contaminantes llam\u00e1ndolo lujo alcanzable e inclusivo, y los precios cada vez m\u00e1s imposibles con el fin de enriquecer a conglomerados llam\u00e1ndolo lujo sostenible. Sin embargo, poder hacerse viral compartiendo un tiktok o un reel haciendo una rese\u00f1a, o poder decir que adquiriste una pieza de cierta marca siguen siendo factores m\u00e1s decisivos a la hora de hacer compras.<\/span><\/p>\n

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