{"id":5280,"date":"2019-04-16T12:55:46","date_gmt":"2019-04-16T15:55:46","guid":{"rendered":"http:\/\/desarrollosdeprueba.xyz\/universo_mola\/?p=5280"},"modified":"2021-08-08T13:24:39","modified_gmt":"2021-08-08T16:24:39","slug":"el-duelo-de-los-emprendimientos-sostenibles-vs-el-greenwashing-de-las-grandes-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/universomola.com\/en\/el-duelo-de-los-emprendimientos-sostenibles-vs-el-greenwashing-de-las-grandes-empresas\/","title":{"rendered":"EL DUELO DE LOS EMPRENDIMIENTOS SOSTENIBLES VS EL GREENWASHING DE LAS GRANDES EMPRESAS."},"content":{"rendered":"

Escrito por: Noticias de Universo MOLA<\/span><\/em><\/p>\n

Por Melisa Moreu – Voz del #UniversoMOLA Colombia<\/span><\/p>\n

Hasta hace unos a\u00f1os que una marca hablara de sostenibilidad era un valor agregado, pero hoy en d\u00eda <\/span>los consumidores en el mundo son cada vez m\u00e1s conscientes<\/b> de la necesidad de proteger el medio ambiente y entienden que realizan un voto en cada decision de compra al ecoger un producto de impacto positivo sobre uno est\u00e1ndar\u00a0 .<\/span><\/p>\n

A pesar de que <\/span>en Colombia 2,2 millones de personas viven con menos de dos d\u00f3lares al d\u00eda y de que el promedio de ingresos por habitante es 14,28 d\u00f3lares al d\u00eda seg\u00fan el Banco Mundial<\/span><\/span>, resulta que <\/span>Colombia es tambi\u00e9n uno de los pa\u00edses que m\u00e1s demanda sostenibilidad corporativa<\/span><\/span>.<\/span> Un estudio global realizado por la consultora Nilsen muestra que Colombia es el segundo pa\u00eds -despu\u00e9s de India-, en donde los consumidores demandan mayor sostenibilidad por parte de las empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A\u00fan con estas cifras el colombiano considera dificil conseguir productos amigables con el medio ambiente en las tiendas donde normalmente hace sus compras, y no quiere salir de su zona de confort para comprar maquillaje no testeado en animales o buscar en instagram pantalones hechos en colombia por un salario justo<\/span><\/p>\n

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Lina Bossio<\/b> dise\u00f1adora de<\/span> Mamelouka<\/b><\/span> es una de esas marcas colombianas con impacto que busca generar prendas de vestir y a la vez ser zero waste, a pesar de que ella ha visto un crecimiento en el tema de sostenibilidad desde 2017 cuando empez\u00f3 su emprendimiento, considera que hay a\u00fan muchas marcas que no saben como meterse en el tema de la moda sostenible <\/span>\u201ctratan de hacer del hecho de entregar una bolsa de papel un acto heroico y eso no es \u00e9tico\u201d<\/span><\/i>. <\/span>Lina piensa que sea buena o mala la intenci\u00f3n de las empresas, si en realidad les interesara la sostenibilidad cambiar\u00edan politicas internas de m\u00e1s relevancia como sus materias primas y el trato a sus trabajadores.<\/b><\/p>\n

Igual que la sostenibilidad, el <\/span>greenwashing<\/span><\/i> ya no es nada nuevo, ese pseudoecologismo que promueve un supuesto inter\u00e9s por el medioambiente a punta de marketing enga\u00f1oso es la herramienta de muchas empresas hoy en d\u00eda .<\/span><\/p>\n

\u201cLa sostenibilidad es un tema que debe ser tratado desde la educaci\u00f3n y es en realidad una cadena, las marcas son los primeros responsables de promoverla para que los consumidores tengan de d\u00f3nde elegir, as\u00ed se cambia el chip mental colectivo desde tus palabras como marca\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo puede competir el peque\u00f1o emprendedor sostenible con el discurso de greenwashing de las grandes empresas?<\/b><\/p>\n

\u201cYo considero que es mas eficaz educar primero al consumidor que ya est\u00e1 interesado en temas de sostenibildiad, mira lo que ocurre por ejemplo en el tema del veganismo, chicas que buscan maquillaje cruelty free pero de repente la materia prima es toxica para la piel y para el medio ambiente, si el consumidor consciente lleva la informaci\u00f3n correcta los procesos son mas rapidos porque son los que se cuestionan porqu\u00e9 la marca no muestra sus procesos\u201d<\/span><\/p>\n

Si bien es cierto que la <\/span>transparencia corporativa<\/b> es una tendencia a nivel global que se da con naturalidad en pa\u00edses desarrollados, qu\u00e9 pasa con pa\u00edses como Colombia en los que el ciudadano promedio no puede darse el lujo de acceder a productos sostenibles s\u00f3lo porque su precio suele ser m\u00e1s elevado y m\u00e1s dificiles de encontrar.<\/span><\/p>\n

\u201cUna persona de estratos bajo no tiene eleccion en sus compras porque debe cubrir primero sus necesidades b\u00e1sicas antes de pensar en el medio ambiente, yo considero que para alcanzar ese equilibrio entre las clases sociales debe hacerce desde el \u00e1mbito de empresa porque as\u00ed se matan dos p\u00e1jaros de un tiro\u201d<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La dise\u00f1adora plantea que si cada empresa tiene una peque\u00f1a acci\u00f3n de incluir en su capital humano personas de nivel socio econ\u00f3mico bajo, va a lograr que entiendan los procesos a fondo y ver\u00e1n que se genera un producto o servicio mejor que est\u00e1 ayudando al planeta y haciendo un cambio genuino, as\u00ed las personas entienden m\u00e1s alla del mensaje de comprar y se cumplen los<\/span> 4 pilares de la sostenibilidad que son: ecol\u00f3gico, econ\u00f3mico, cultural y social.<\/b><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio \u201cTrust Barometer\u201d en <\/span>Colombia la confianza de los ciudadanos en las instituciones ha ca\u00eddo desde el 2006 debido a la corrupci\u00f3n<\/span><\/span> y la credibilidad del gobierno baj\u00f3 a 26% en 2017. El destino de la sostenibilidad es incierto en el mundo y en cada pa\u00eds seguramente tomar\u00e1 un rumbo de acuerdo a su idiosincracia, pero vale la pena cuestionarse si la consante desigualdad e injusticia ha puesto a Colombia en la \u201cf\u00e1cil\u201d posici\u00f3n de saber exigir porque no conoce la transparencia en ning\u00fan \u00e1mbito.<\/span><\/p>\n

Redacci\u00f3n: <\/span>Melisa Moreu Rivas<\/span><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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