{"id":5657,"date":"2020-11-07T20:14:53","date_gmt":"2020-11-07T23:14:53","guid":{"rendered":"http:\/\/desarrollosdeprueba.xyz\/universo_mola\/?p=5657"},"modified":"2021-08-08T20:16:42","modified_gmt":"2021-08-08T23:16:42","slug":"que-es-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/universomola.com\/en\/que-es-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"\u00bfQU\u00c9 ES EL GREENWASHING?"},"content":{"rendered":"
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Por Manuela Toro, Universo MOLA \/ Imagen portada: Pinterest.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

Que tu marca no caiga en esto<\/b><\/h2>\n

El llamado \u201cenga\u00f1o verde\u201d es una estrategia de marketing que muchas empresas y organizaciones p\u00fablicas utilizan para mostrarse ante el p\u00fablico como respetuosos del medio ambiente y que incorporan pr\u00e1cticas sustentables cuando realmente no es as\u00ed.\u00a0<\/b><\/p>\n

Lo hacen con el fin de atraer a los p\u00fablicos para incrementar sus ventas y fidelizar a sus p\u00fablicos\u00a0 ofreci\u00e9ndoles una idea de sostenibilidad que no existe ni en su cultura organizacional, ni en sus valores corporativos, y mucho menos en su misi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Como esta t\u00e9cnica se enfoca en el marketing, lo que hacen esas marcas es crear diferentes campa\u00f1as enga\u00f1osas, usan por ejemplo colores verdes en sus empaques, sin ser biodegradables o incluso descaradamente en empaques pl\u00e1sticos, sin embargo autom\u00e1ticamente nuestro subconsciente relaciona el color con naturaleza, y nos lleva a pensar que es ecol\u00f3gico adem\u00e1s por el <\/span>discurso publicitario<\/b> que hay detr\u00e1s. Frases como \u201cProducto 100% natural\u201d, \u201cProducto Org\u00e1nico\u201d o \u201cAmigables con el medio ambiente.\u201d<\/span><\/p>\n

Las empresas dicen ser ecol\u00f3gicamente responsables por incluir innovaciones basadas en la sustentabilidad, pero en realidad estas o no existen o no son significativas realmente para disminuir el impacto negativo hacia el medio ambiente.<\/span><\/p>\n

B\u00e1sicamente rompen su c\u00f3digo \u00e9tico y es una pr\u00e1ctica bastante desleal tanto con sus p\u00fablicos como con su propia marca, porque no hay un prop\u00f3sito genuino. Usar esta t\u00e9cnica no le dar\u00e1 valor a la marca, por el contrario trae graves problemas a la imagen y dificulta alcanzar los objetivos esperados.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo alejar mi marca de esta t\u00e9cnica de marketing?<\/b><\/p>\n