{"id":66387,"date":"2026-04-21T14:31:48","date_gmt":"2026-04-21T19:31:48","guid":{"rendered":"https:\/\/universomola.com\/?p=66387"},"modified":"2026-04-21T14:32:20","modified_gmt":"2026-04-21T19:32:20","slug":"sostenibilidad-sin-identidad-el-problema-de-las-marcas-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/universomola.com\/en\/sostenibilidad-sin-identidad-el-problema-de-las-marcas-hoy\/","title":{"rendered":"Sostenibilidad sin identidad: el problema de las marcas hoy con Cristian Baena y Fedra Mauricci"},"content":{"rendered":"

Listen <\/span>their <\/span>episode <\/span>complete <\/span>from <\/span>podcast:<\/span><\/strong>
YouTube: Sostenibilidad sin identidad: el problema de las marcas hoy<\/span><\/a>
\n<\/span>Spotify: Sostenibilidad sin identidad: el problema de las marcas hoy<\/span><\/a>
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By Valentina Gamaleri Nazha\nTranslated by Laura Caro Gamarra<\/p>\n

\u201cLas im\u00e1genes no son inocentes\u201d: Cristian Baena y el poder visual de la moda<\/b><\/h3>\n

En una industria atravesada por im\u00e1genes y discursos, Cristian Baena reflexiona sobre el poder de la moda para construir sentido, moldear la forma en que entendemos la cultura y definir qu\u00e9 historias circulan.<\/span><\/i><\/p>\n

La moda no opera \u00fanicamente como un espacio de creaci\u00f3n est\u00e9tica. Tambi\u00e9n organiza imaginarios, legitima ciertas representaciones y deja otras por fuera. En ese terreno se sit\u00faa el trabajo de <\/span>Cristian<\/span><\/a>, artista visual, escritor y consultor colombiano, enfocado en el desarrollo conceptual de marcas y en la construcci\u00f3n de discurso.
\n<\/span>Su recorrido cruza arte, cr\u00edtica cultural y moda. A lo largo de m\u00e1s de una d\u00e9cada, trabaj\u00f3 en la conceptualizaci\u00f3n de colecciones, imagen y narrativa, entendiendo que cada decisi\u00f3n visual implica una forma de posicionarse.<\/span> \u201cLas im\u00e1genes no solo muestran ropa: producen deseo y normalizan formas de vida\u201d,<\/span><\/i> she says.<\/span><\/p>\n

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\nCortes\u00eda de Cristian Baena.<\/i><\/p>\n

El rol de la imagen en la construcci\u00f3n del discurso de moda
\n<\/b>Las narrativas de moda tienen un impacto directo en la forma en que se entienden conceptos como la sostenibilidad. Seg\u00fan Cristian, cuando las im\u00e1genes incorporan nuevas perspectivas, como el contexto social, los procesos productivos o las condiciones de trabajo, ampl\u00edan el significado de lo sostenible.
\n<\/span>En este sentido, la sostenibilidad no se limita a lo ecol\u00f3gico. Tambi\u00e9n est\u00e1 atravesada por cuestiones culturales, pol\u00edticas y sociales. Incluir temas como diversidad, g\u00e9nero o territorio no es solo una decisi\u00f3n est\u00e9tica, sino una forma de cuestionar las estructuras que hist\u00f3ricamente definieron la industria.<\/p>\n

Cuando estos aspectos quedan fuera del discurso, se refuerzan desigualdades y se simplifican realidades complejas. Por eso, insiste en la necesidad de construir narrativas m\u00e1s amplias, que contemplen qui\u00e9n produce, en qu\u00e9 condiciones y desde qu\u00e9 contexto.<\/span><\/p>\n

La construcci\u00f3n de identidad frente a modelos dominantes
\n<\/b>Uno de los principales desaf\u00edos actuales es evitar la reproducci\u00f3n de modelos externos. Muchas marcas latinoamericanas, explica, siguen mirando hacia Europa como referencia, lo que deriva en propuestas sin identidad propia.<\/p>\n

Frente a esto, propone volver a las historias personales, al territorio y a la cultura como punto de partida. La autenticidad no se construye desde la imitaci\u00f3n, sino desde la capacidad de sostener una mirada propia.<\/p>\n

Tambi\u00e9n advierte sobre los riesgos de la apropiaci\u00f3n cultural. Trabajar con comunidades implica responsabilidad, respeto y, sobre todo, reconocer que no todas las historias deben ser contadas desde la moda.
\n<\/span>En un escenario saturado de im\u00e1genes y est\u00edmulos, lo que realmente diferencia a una marca es su narrativa. No solo qu\u00e9 produce, sino qu\u00e9 tiene para decir. Para Cristian, el futuro de la moda est\u00e1 en esa capacidad de leer el contexto y construir discursos con profundidad, porque m\u00e1s all\u00e1 de la ropa, lo que est\u00e1 en juego es la forma en que entendemos y representamos el mundo.<\/span><\/p>\n

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Cuando el discurso no construye marca: Fedra Mauricci y la construcci\u00f3n de identidad en la moda<\/b><\/h3>\n

Desde la comunicaci\u00f3n y la educaci\u00f3n, Fedra impulsa proyectos de moda sostenible y acompa\u00f1a a las marcas en la construcci\u00f3n de narrativas con sentido, donde la identidad y la cultura son clave para generar conexi\u00f3n real.<\/span><\/i><\/p>\n

Fedra Mauricci<\/span><\/a> trabaja en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y formaci\u00f3n aplicada a la industria de la moda desde Argentina. Acompa\u00f1a a marcas, emprendedores y equipos en el desarrollo de identidad, modelos de negocio y narrativas con impacto cultural y sostenible.<\/span><\/p>\n

Su recorrido comenz\u00f3 desde el mundo corporativo, pero un episodio concreto en su cotidianidad marc\u00f3 un punto de inflexi\u00f3n: observar los residuos textiles acumulados en Avellaneda, un barrio comercial de Buenos Aires. A partir de ah\u00ed, empez\u00f3 a investigar la industria de la moda y a cuestionar sus procesos, entendiendo que detr\u00e1s de cada prenda hay una cadena compleja que muchas veces permanece invisible.
\n<\/span>Ese proceso la llev\u00f3 a crear <\/span>Back In Fashion<\/span><\/a>, un proyecto enfocado en la comunicaci\u00f3n, la educaci\u00f3n y el desarrollo de marcas con prop\u00f3sito. Desde ese lugar, plantea una idea central: la sostenibilidad, por s\u00ed sola, no construye v\u00ednculo. <\/span>\u201cUna marca puede ser sostenible, pero si no tiene una historia, no necesariamente genera conexi\u00f3n\u201d,<\/span><\/i> explica.<\/span><\/p>\n

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\nCortes\u00eda de Fedra Mauricci.<\/span><\/i><\/p>\n

C\u00f3mo se construye sentido en la moda
\n<\/b>Uno de los principales desaf\u00edos de la moda sostenible es c\u00f3mo se comunica. Para Fedra, no alcanza con informar procesos o materiales: lo que realmente transforma la percepci\u00f3n de las personas son las historias que generan identificaci\u00f3n.<\/p>\n

En ese sentido, la cultura ocupa un lugar central. Las marcas que logran conectar son aquellas que construyen relatos desde un territorio, una est\u00e9tica o una experiencia compartida.
\nLas personas no solo consumen productos, sino tambi\u00e9n significados. Buscan verse reflejadas, entender qu\u00e9 hay detr\u00e1s de lo que usan y sentir que forman parte de ese universo. Por eso, mostrar procesos no es suficiente si no hay una narrativa que los articule. La transparencia, sostiene, tambi\u00e9n implica generar pertenencia.<\/span><\/p>\n

Formar criterio en una industria saturada de discursos vac\u00edos
\n<\/b>Adem\u00e1s de la comunicaci\u00f3n, Fedra se\u00f1ala el rol clave de la educaci\u00f3n en la construcci\u00f3n de una mirada cr\u00edtica. La sostenibilidad suele reducirse a pr\u00e1cticas aisladas, como el reciclaje o la segunda mano, cuando en realidad se trata de un sistema mucho m\u00e1s amplio.
\n<\/span>En un contexto donde la industria cambia constantemente, formar en herramientas no alcanza. Lo importante es desarrollar la capacidad de analizar, cuestionar y adaptarse a distintos escenarios.<\/span><\/p>\n

Las redes sociales tambi\u00e9n forman parte de este proceso. Pueden ser una herramienta de aprendizaje, pero requieren una actitud activa por parte del usuario: buscar otras miradas, salir del propio entorno y entender la diversidad de discursos.
\n<\/span>Para Fedra, el desaf\u00edo actual no es solo producir de manera responsable, sino construir narrativas propias. En Latinoam\u00e9rica, esto implica dejar de replicar modelos externos y empezar a comunicar desde la identidad cultural, concluyendo que la sostenibilidad no es una est\u00e9tica ni un mensaje aislado, sino una forma de integrar procesos, cultura y prop\u00f3sito.<\/span><\/p>\n

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