Por: Giovanna Marotta
La moda, como un medio de expresión, está evolucionando hacia la inclusión. En este artículo exploraremos este concepto y te compartiré mis secretos para hacer tu marca más inclusiva.
Históricamente, la moda estuvo cargada de estereotipos que hicieron sentir excluidas a las personas, sin importar qué siglo miremos. Sin embargo, a principios del siglo XX se hizo fuerte la ruptura de muchos de ellos.
Fotografia de Roberto Hund, Pexels, Libre de derechos
En las últimas décadas comenzamos a visibilizarlos y reconocerlos, como el estereotipo de la delgadez extrema, que ha contribuido a trastornos alimentarios en la población (Argentina es el segundo país con más casos de Trastornos de la Conducta Alimentaria después de Japón), o como el estereotipo de raza y etnia que tendió a mostrar una representación limitada, relegando a modelos no blancos a roles secundarios o estereotipados.
Hoy en día, gracias a los organismos activistas de los derechos LGBTQIA+ podemos enfocarnos para visibilizar también el estereotipo de género binario, que refuerza la idea de que existen solo dos géneros y limita la expresión de las personas que no se identifican dentro de esa dicotomía y el estereotipo de roles de género, la idea de que las mujeres deben usar tacones y los hombres trajes formales, limitando la libertad de elección.
Durante mi carrera como profesora de diseño de lencería inclusiva, me encontré en mis cursos con muchas personas emprendedoras que querían crear marcas que rompieran esos patrones y tuve la suerte de acompañarles en el proceso, así que acá te cuento algunos secretos que deberías tener en cuenta si querés diversificar tu emprendimiento y romper los estereotipos del mercado de la moda.
Amplía tu tabla de talles
Si tu marca va del XS al XL, ¡tenés mucho trabajo que hacer! No importa en qué país estés, las personas con cuerpos diversos existen y tu marca puede incursionar diseñando prendas para todos los tamaños. De esta manera estarás atrayendo a un público mucho más amplio y apoyarás el cambio a un mercado más inclusivo.
Contrata modelos de diferentes talles y anatomías
¿Notaste que compramos más cuando nos sentimos identificados con los cuerpos de las modelos? Las personas empatizan con las marcas que muestran las prendas en cuerpos similares a los suyos. Incluir modelos que tengan variedad de tamaños y anatomías ayudará a que las personas se sientan seguras a la hora de comprar tus productos, ya que sabrán cómo les va a quedar puesto.
Crea diseños sin género
Obviamente las anatomías son diferentes y los patrones deben adaptarse a los cuerpos para crear las prendas, pero ¿qué pasaría si creáramos diseños que pudieran adaptarse a cualquier anatomía? No es necesario que cambies tus diseños de un día para otro, pero podrías incluir en cada colección una o dos prendas cómodas para todas las anatomías, y ya estarías colaborando con la inclusión de miles de personas que no se sienten a gusto definiendo su género a través de su vestimenta.
Fotografía de Laura Tancredi, Pexels, libre de derechos
Incorpora todas las anatomías
En las prendas que visten las partes más íntimas de los cuerpos, es nuestro deber como diseñadores adaptar los patrones a las diferentes anatomías, ya que, al no hacerlo, podemos ajustar y dañar el cuerpo de los usuarios. En el caso de la lencería debemos primero asumir que las anatomías son diferentes, conocer sus formas y así poder dibujar patrones que las acompañen.
Aprende patronaje inclusivo
¿Cómo adapto mis patrones a diferentes anatomías? Te recomiendo que busques profesores que enseñen sistemas de patronaje inclusivos que puedan ayudarte a conocer las formas y medidas de los diferentes cuerpos. Estudiarlos y comenzar a incluirlos poco a poco en tu marca ayudará a más personas a conseguir prendas que se adapten a su cuerpo, y no solo te abrirá a un nuevo público, sino que estarás colaborando con un mercado más inclusivo.
Sigue cuentas que apoyen la diversidad
Jonathan Van Ness es estilista, podcaster y personalidad de la televisión estadounidense. En sus redes encontrarás diversidad de contenido LGBTQIA+, body positive y ruptura de estereotipos de género.
@morritagordita es una cuenta que trata temas como body positive, aceptación y trastornos alimenticios.
Alexandra Verdugo es una dibujante mexicana que se define a si misma como “Una norteña bisexual, sagitariana y gorda”. En su cuenta podrás encontrar sus ilustraciones acompañadas por frases y poesías que te harán sentir identificada.
AnyBody Argentina es la cuenta de la ONG de Activistas de la Diversidad Corporal, impulsoras de la Ley de Talles Nacional Argentina. En sus redes encontrarás información sobre la ley que reglamenta los talles argentinos y divulgación de contenido sobre aceptación corporal.
Jonathan Van Ness arrives at night two of the Creative Arts Emmy Awards.(AP/Invision: Richard Shotwell)
En conclusión, y desde mi experiencia como mentora de emprendimientos de moda inclusiva, pienso que necesitamos hacernos más esta pregunta ¿No crees que todos merecemos vestir indumentaria que nos quede cómoda y nos refleje, sin importar cómo somos?
